Vision

Royal Air Maroc, Compagnie nationale, en accord avec ses réorientations stratégiques et ses valeurs, adopte une politique de sponsoring qui rende son engagement pour le rayonnement culturel et artistique au niveau international dans les pays où elle est représentée. Ace titre, elle apporte son soutien principalement aux domaines suivants:

  • La Culture
  • La Musique
  • La Littérature
  • Les Arts (cinéma, théâtre, peinture…)
  • Les arts plastiques

Cette politique de sponsoring a pour objectif d’encourager et de promouvoir essentiellement la culture et les arts afin de contribuer à promouvoir les valeurs de tolérance, de paix, de cohésion sociale et du bien-être des populations au niveau international dans les villes où la Compagnie est présente, et en particulier en Afrique.

A titre exceptionnel, certains rendez-vous sportifs majeurs peuvent être sponsorisés également s’ils bénéficient d’une grande notoriété et apportent à la compagnie une proximité avec ses clients ou s’ils contribuent au rayonnement du Royaume du Maroc aux niveaux touristique, économique, sportif.

Une démarche RSE

Pour compléter sa vision, la Compagnie soutient également les projets associatifs et humanitaires, innovants, d’intérêt général et s’inscrivant dans la durée. Les projets doivent être portés par des associations dont le siège social est au Maroc, ou à l’international lorsqu’ils sont promus en partenariat avec des associations basées au Maroc. Celles-ci doivent être d’utilité publique, notamment celles qui contribuent au développement économique et social des pays où la RAM est présente à travers une représentation et /ou une escale. Ainsi elle apporte son appui aux domaines suivants :

  • L’éducation, à travers la formation des jeunes en situation de précarité ;
  • L’excellence dans le domaine des sciences sociales, arts et lettres ;
  • Les études de haut niveau (grandes écoles publiques) à l’étranger pour les étudiants ou chercheurs marocains et au Maroc pour les étudiants ou chercheurs Subsahariens.

Mission

La mission de Royal Air Maroc est de contribuer de manière constructive au développement économique et social aux niveau international, notamment, en apportant son soutien aux évènements culturels et artistiques majeurs, de grande envergure, en parfaite adéquation avec sa vision et qui renforcent sa notoriété en tant que compagnie à l’échelle nationale, continentale ou internationale.

Une partie essentielle de la stratégie de sponsoring de Royal Air Maroc est d’élargir la visibilité de sa marque, d'établir des relations durables et fidèles avec ses clients et de renforcer les efforts de positionnement de sa marque.

Suite aux instructions du Conseil d’Administration de la compagnie et aux recommandations de la Cour des Comptes, Royal Air Maroc contribue uniquement en facilités de transport des passagers et fret.

Modalités de parrainage

Si le projet est en adéquation avec la politique de sponsoring de Royal Air Maroc, le porteur du projet est convié à renseigner le formulaire sur le site institutionnel de Royal Air Maroc en y joignant un courrier officiel sur papier-en-tête de son organisme.

Les demandes de soutien devront être remises dans un délai minimum de 3 mois avant la date de l’événement afin d’être traitées dans les meilleures conditions.

L’évènement ou le projet est évalué selon des critères déterminés par le Comité Sponsoring de Royal Air Maroc.

Toutes les demandes sont évaluées équitablement et traitées en 4 à 6 semaines. Royal Air Maroc répond par Email à chacune d’elles une fois l’évaluation de la demande réalisée, informant le porteur du projet de sa décision.

Critères de parrainage

La démarche de Royal Air Maroc vise, dans une approche cohérente, à parrainer des évènements ou des projets s’inscrivant dans sa stratégie actuelle et porte une attention toute particulière aux demandes de soutien :

  • Permettant à la marque de Royal Air Maroc de se différencier de ses concurrents ;
  • Incitant au voyage des communautés résidant à l’étranger à leur pays d’origine sur les vols de Royal Air Maroc et renforçant les liens entre les membres de cette communauté ;
  • Proposant une exclusivité dans son secteur d'activité en étant l’unique marque de voyage/compagnie aérienne concernée ;
  • Affichant une stature suffisante pour paraître aux côtés de la marque Royal Air Maroc
  • Ouvertes aux grands publics et à but non lucratif ;
  • Motivant les jeunes à exceller dans les arts et la créativité, la culture, la littérature, les études supérieures, la recherche et l’innovation technologique ;
  • Contribuant à promouvoir les valeurs de tolérance, de paix et d’ouverture.

Royal Air Maroc privilégie les projets artistiques destinés au grand public, permettant l’ancrage de son identité africaine au niveau international. Les projets doivent s’adresser au plus grand nombre possible de personnes.

En tant que sponsor, Royal Air Maroc devra apporter une valeur ajoutée perceptible par ses clients et partenaires, d’où la nécessité pour le porteur du projet d’envoyer sa demande à Royal Air Maroc au moins 3 mois avant la date de son projet ou de son évènement.

Parrainage de films et documentaires :

La marque de Royal Air Maroc englobe avions, cabines et personnel ; et par conséquent apporte son aide aux productions de films et documentaires répondant aux exigences suivantes :

  • Mise en valeur de ses produits et services tels que les sièges de la classe Business, les salons VIP, les salles de transit, le service prestation business, etc…. ;
  • Mise en valeur du personnel de bord ou personnel au sol (scènes présentant le personnel de Royal Air Maroc) ;
  • Mise en avant de ses avions nouvelle génération ;
  • Mise en valeur de ses marchés clés ;

L’engagement de Royal Air Maroc est conditionné par :

  • La présentation des autorisations de tournage du Centre Cinématographique Marocain (CCM) ;
  • L’accord de l’Office National des Aéroports (ONDA) ; acquitter des frais de tournage exigés par l’ONDA;
  • Le paiement des frais liés aux services des prestataires aéroportuaires.

Royal Air Maroc n’apporte pas son soutien à tout film et/ou documentaire :

  • Comportant une crise aérienne (crash ou prise d'otages par exemple) ;
  • Contenant des éléments de violence traumatique ;
  • Contenant des sujets politiques sensibles ;
  • Ayant un impact négatif sur l’image du Maroc ou sur la marque Royal Air Maroc.

Parrainage des salons, foires, conférences, forums et séminaires :

A titre exceptionnel, certains salons, foires, conférences, forums et séminaires majeurs, ayant une stature suffisante pour paraitre aux côtés de RAM, peuvent être sponsorisés s’ils n’ont pas lieu en période de pointe (vacances scolaires et fêtes), et s’ils bénéficient d’une grande notoriété et permettant :

  • Le rayonnement de l’image du Royaume du Maroc ;
  • La promotion de la marque RAM et l’ancrage de son identité africaine ;
  • L’incitation au voyage avec Royal Air Maroc d’un nombre important de participants.

Pour ces évènements, les organisateurs sont conviés à se rapprocher de la Direction Ventes de Royal Air Maroc, à travers ses représentations régionales, pour l’évaluation de leur demande à titre commercial (tarifs préférentiels ou tarifs groupe) en contrepartie de l’insertion du logo de Royal Air Maroc, sur le dispositif de communication lié à l’évènement.